Branding para directivos, cómo construir una marca de alto impacto

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En el contexto globalizado, competitivo y cambiante que se vive actualmente, los perfiles laborales tienden a diluirse en una homogeneidad que impide establecer diferencias a simple vista.

Esta es una realidad que afecta principalmente a quienes aspiran a entrar o mantenerse en el mercado laboral, sin más herramientas que un curriculum vitae con pocos logros académicos y experiencias de trabajo, las cuales, por muy importantes y loables que parezcan, no logran impresionar a los contratantes potenciales. La razón de tal desinterés es simple: las empresas buscan gente, no sólo preparada (que sigue siendo indispensable), sino también, con actitud, que emocione, que convenza.

El mundo digital que nos rodea, las redes sociales y la infinidad de aplicaciones que surgen diariamente han dado apoyo a una tendencia que, bien gestionada, es un apoyo fundamental para quienes desean asegurarse una trayectoria brillante, tanto trabajando para empresas como ofreciendo sus habilidades de manera independiente. Se trata de la marca personal.

Una persona, una marca

La marca personal (del inglés personal branding) consiste en la consideración de un individuo como un producto a vender en el mercado. A partir de allí, comienza un proceso similar al establecimiento sobre cualquier marca comercial: la elaboración del concepto y la imagen, su transmisión a través de los medios disponibles, la evaluación de su impacto entre el público objetivo y hasta su protección contra posibles fraudes y plagios.

Por supuesto que una persona no es un objeto, pero la creación de una marca a partir de sí misma proporciona el diferencial indispensable en los tiempos que corren para promocionar efectivamente tanto sus servicios, habilidades y experiencia, como también -y quizás más importante- sus valores y principios. Negarse esta posibilidad es lo mismo que conformarse con la seguridad de un empleo más modesto e incluso condenarse a la frustración.

Gestión de la marca personal

Quienes están interesados en crear una marca personal por primera vez y promocionar sus habilidades y conocimientos a través de ésta, deben empezar por efectuar una evaluación de sus conocimientos y experiencia; algo más avanzado que un curriculum vitae, que incluya lo más relevante de su trayectoria y también valores y principios, además de la visión y expectativas laborales o de negocios. No es necesario que este texto sea especialmente extenso pero sí es fundamental que su redacción y presentación sea atractiva, amena y diferencial. Asesorarse con un redactor creativo es la mejor opción si no se tiene la habilidad para escribir de esta manera.

El siguiente paso es identificar con precisión a qué público y segmento de mercado va dirigida la oferta de servicios, así como realizar una investigación exhaustiva de las tendencias, movimientos y expectativas de desarrollo del sector al que nos dirigimos. Esta información es valiosa tanto para diseñar la identidad de marca como para definir la estrategia de comunicación.

Cumplidos los dos pasos anteriores, se procede a elaborar la identidad de marca, que debe incluir un logotipo, una página web o blog y creatividades para los perfiles en redes sociales. Como ocurre con la gestión coherente de una marca comercial, debe mantenerse una coherencia entre los elementos gráficos, colores y tipografía. Si los recursos lo permiten, es recomendable recurrir a un buen diseñador gráfico.

Internet, las redes sociales y las aplicaciones han auspiciado el desarrollo de las marcas personales; por tanto, son medios de difusión que deben considerarse ya sea para dar difusión a investigaciones o proyectos en los que ha trabajado, promocionar productos y servicios o incluso promocionar obras editoriales, la página web es un soporte realmente valioso.

Los blogs también constituyen un interesante vehículo para el lanzamiento y posicionamiento de una marca personal, en la modalidad de marketing de contenidos. Escribir artículos sobre el tema que se domina facilitará ganar prestigio como experto y reflejar su visión sobre esa temática.

En cuanto a redes sociales, los expertos aconsejan abrir siempre un perfil en LinkedIn, la red social dedicada a fomentar la interconexión entre profesionales y empresas de todo el mundo. En este caso, se requiere incluir información personal, académica y laboral más detallada.

Facebook, Twitter, Instagram y Youtube son redes que cuentan con gran número de usuarios y, por tanto, su impacto es muy alto sobre todo si nos dirigimos al consumidor final. Actualmente, los departamentos de talento humano de muchas empresas investigan bastante sobre los aspirantes, visitando sus perfiles en redes sociales. Por consiguiente, si se quiere difundir y consolidar una marca personal a través de estos canales, la precaución a tomar es tener seguridad de lo que se publica en los mismos. Las fotos, vídeos y contenidos compartidos deben guardar relación con la especialidad del interesado. Es importante evitar mezclar perfil profesionales y personales.

Sin embargo, estar presente en todas ellas no necesariamente garantiza una mayor proyección de la marca personal, a menudo es preferible centrarse en algunas de ellas. Se deben analizar las características de cada una y escoger las que mejor se adapten a la naturaleza y propósitos de nuestra estrategia promocional. De esta manera, resultará más fácil gestionar la comunicación y la publicación de contenidos a través de los mismos.

Una marca auténtica

Darse a conocer profesionalmente mediante la creación de una marca personal, más allá de revelar familiaridad con las nuevas tendencias, implica el compromiso de mantener los propósitos y valores profesionales representados en ella. Promocionarse como un producto genera expectativas que deben ser cumplidas para generar confianza. En este sentido, una estrategia de branding personal debe, ante todo, ser auténtica, teniendo en cuenta el alto impacto que puede tener en el público objetivo.

 

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